A jó logó brief
Grafikusi szemmel
Év
2024
Olvasási idő
3 p
Kántor Attila
Előszó
Grafikusi pályafutásomat bő 15 éve kezdtem el, az első hivatalos logómat 2008-ban készítettem. A logó- és arculattervezés azóta is a fő profilom maradt, és ebben a fejlődési folyamatban számos jó és rossz logóval, ill. számos jó és rossz logó brief-el is találkoztam. Mivel hivatásunkban nagyon fontos az ügyféllel való kommunikáció, így egy kevésbé jól sikerült brief sajnos nyilvánvalóan nem tudja úgy támogatni a vizuális munkánkat, mint egy hasznos és jó támpontokkal megtűzdelt egyeztetés. Nézzük meg, hogy mi lehet a háttere a mai briefelési kultúránknak és hogyan tudnánk ezt az eszközt mindkét fél számára hasznos irányba fejleszteni!
A probléma
Kezdjük az elején: mi az a brief és miért fontos ez nekünk? A brief egy rövid irásos anyag, mely tartalmazza a megbízás minden fontos paraméterét: a feladat meghatározását és a feladat kidolgozásához szükséges információkat. Jelen cikk elsősorban a briefnek e második, informális részének fontosságáról szól. Tapasztalatunk szerint egy kreatív tervező akár bármilyen információ nélkül is tud lényegében bármit tervezni egy bizonyos szintig, de szintén nagyon határozott tapasztalatunk az, hogy – elsősorban a logó és arculat tematikájánál maradva – a márkaépítés során alapvető fontosságú a minél jobb és részletesebb brief (és az utána való kommunikáció is).
Meglátásunk szerint a nem megfelelő (túl rövid vagy nem releváns) briefeknek 2 fő oka lehet
(konkrét grafikai megbízás vagy pályázati rendszer esetében egyaránt):
A megbízó idejének és/vagy hozzáértésének hiánya: utóbbi természetesen nem is elvárható, éppen ezért igyekszünk e cikkben segítő támpontokat adni a minél jobb (elsősorban logó) briefhez,
A megbízó konstruktív hozzáállásának hiánya: ez nehéz kérdés, melyet nem is feltétlenül itt szükséges megoldanunk, de tapasztalatunk alapján hivatásunkat sajnos nem övezi a szükséges megbecsültség.
A megoldás
Összetett kérdéskör lévén nem lehet egy egzakt megoldással szolgálni, de megpróbálunk néhány olyan szempontot felvázolni, ami tapasztalataink alapján mindenképpen segíthetik egy grafikai (főleg arculati) projekt sikeres lebonyolítását.
A legtöbb brief-el az az alapvető probléma, hogy egyrészt túlontúl rövidek, másrészt a legalapvetőbb információkra szorítkoznak csak. Természetesen alapvető fontosságú az ügyfél bemutatása, logó pályázati briefek esetében viszont visszatérő nehézség, hogy a konkrét elképzelések helyett csak a technikai paraméterekről esik szó, amelyek nem releváns információk egy képzett tervezőgrafikusnak.
Konkrét elképzelések alatt itt gyakorlatilag elsősorban a stílus- és hangulatbeli szempontokat szeretnénk hangsúlyozni. Külföldi pályáztatós platformokon ezt pl. az ún. look & feel paraméterek megadásával jelezheti a megbízó. Tapasztalatunk alapján ez az egyik, ha nem a legfontosabb olyan szempont brandépítés során, amelyen egy terv sikere múlhat.
Ezeket a szempontokat, támpontokat természetesen a grafikus is megkérdezheti, mi a Supprónál ezt már elég jól kidolgoztuk:
- A szintén fontos célközönség után a stílus- és hangulatbeli elképzelésekre kérdezünk rá, akár a konkrét look & feel paraméterek beállításával (elegáns ↔ feltűnő, játékos ↔ komoly, hagyományos ↔ modern, nőies ↔ férfias, színes ↔ konzervatív, stb.)
- A tetszik – nem tetszik példák is nagyon sokat tudnak segíteni egy logótervezés elején.
Összességében megoldásként azt tudjuk tehát javasolni és egyben kérni, hogy az ügyfél egy grafikai projekt elindításakor próbáljon meg minél több időt szánni konkrét támpontok megfogalmazására. Mindkét fél részére pedig a hatékony és tiszteletteljes kommunikációt tudjuk csak hangsúlyozni, mert tapasztalatunk szerint csak így lehet mindkét fél számára megfelelően és sikeresen zárni egy tervezési projektet, és akár hosszútávon is együttműködni.
