Lecserélték a Fehér Ház logóját
Szakmai szemmel megérte?
Év
2025
Olvasási idő
5 p
Kántor Attila
„Amerika visszatért”
Alig tette le elnöki esküjét Donald Trump, csapatával máris bevezették a Fehér Ház új arculatát - számolt be a Design Taxi és többet között a kreativ.hu is. Az előző stílusától merőben eltérő új logóval a Fehér Ház honlapja is frissült, és ezt a két arculati elemet érdemes szakmai szemmel is megvizsgálnunk. A politikai márkaépítésben lévő tervezési döntésekről a kreatív úgy fogalmaz, hogy ritkán véletlenszerűek: „Vizuális jelzésekként szolgálnak, finoman erősítik az üzeneteket és alakítják a közvélemény megítélését, valamint tükrözik a különböző elnökségek prioritásait és kommunikációs stílusát. Az új dizájn építészeti részletei a kiemelkedő zászlóval kombinálva azt sugallják, hogy a hangsúly az intézményi tekintélyre és a konzervatív patriotizmusra terelődik.”
A logó
Az első Trump kormány alatti robosztus logót Joe Biden elnöksége alatt elég jól frissítették (Wide Eye ügynökség, 2021), véleményem szerint összességében ez a legjobban működő Fehér Ház logó eddig. Az elegánsan kidolgozott/árnyékolt logóhoz képest visszalépésnek érzem a legújabb változatot. Két részre bontanám e megközelítést:
A logó vonalvezetése egy klasszikusabb, részletgazdagabb, vonalasabb megközelítés, amellyel kapcsolatban a használhatóság lehet a legnagyobb nehézség. Trump és csapata nyilván nagyban gondolkodik, de bizony a jó logónak kicsiben is működnie kell. A honlapon van egy flat favicon verziója a logónak, de a két elem közötti vizuális/grafikai kapcsolat így nem túl elegáns.
A logó legszembetűnőbb változása egyben a legszembetűnőbb disszonanciája is. A logó stílusától eléggé elütő, színes amerikai zászló az épület tetején természetesen patrióta, de grafikailag indokolatlan kivitelezés. Az előző verzió egységesebb zászló megoldása sokkal inkább javallott, szakmai szemmel nézve.
A weboldal
Az új Fehér Ház honlappal kapcsolatban viszont már nem látni ilyen vizuális problémát vagy ellentmondást. Az oldal elegánsan, ugyanakkor felhasználóbarát módon használja a fotós és tipográfiai elemeket. A logóban használt Instrument Serif font remekül mutat a weboldalon, ízléses és egységes a használata.
Összességében tehát felemásan értékelhetjük az ’arculatváltást’, a logófrissítésben elfért volna még némi rugalmasság. Mémmé azért nem fog válni, mint pl. a CIA új logóterve, amellyel eléggé melléfogtak a tervezők néhány évvel ezelőtt.
A cikkhez használt képek forrása: Drip & kreativ
