Sportcsapat re-branding a szurkolók szemével
Egy lehetetlen küldetés?
Év
Olvasási idő
7 p
Kántor Attila
Az előzmények
Jó 15 éve követjük a hazai és külföldi arculatváltásokat a kosárlabda és a labdarúgás világában is. Előbbi esetében van olyan logó, amit mi is újraterveznénk, de van olyan időtálló szimbólum, ami régóta remekül működik. De amíg a 20-40-80 éves kosárcsapatok esetében nagyobb nyitottságot és modernebb vizuális szemléletet láthatunk, addig a 80-100-adott esetben 120 éves focicsapatok esetében – valahol érthető módon – lassabban halad és sokkal nehezebben átvihető egy arculatfrissítési projekt, főleg a szurkolók szemszögéből. És itt érünk el írásunk lényegi felvetéséhez: a sport re-branding szurkolói megítéléséhez, annak ellentmondásos pszichológiájához és egy fontos tanulsághoz.
„Kérjük vissza címereinket!”
Alaptézisünk e kérdésben: az utóbbi 15 évben hozzávetőlegesen legalább 10 patinásabb klub re-brandingjét kísértük figyelemmel alaposabban, amiből gyakorlatilag 1 csapat logófrissítését nem kísérte jelentősebb közutálat a fanok részéről. E csapat (Aston Villa) sem csinált semmi meglepően különlegeset, de a megoldás résznél érdemes majd visszatérnünk rá.
Hogy a többi klubnál miért nem megy át ilyen szépen az – egyébként 10-20 éves, adott esetben még régebbi – arculat megújítása? Ahogy Serfőző Péter és Gazdig Bence is könnyen rámutatott, a szurkolók vizuális berögződése miatt gyakorlatilag lehetetlen vállalkozás egy tradicionális klub re-brandingje, még akkor is, ha a logó a korábbi értékeinek továbbvitelével és szakmailag kifogástalanul változik. A rajongók sokkal elvakultabbak szeretett csapatukkal szemben, és ezzel nincsen is gond, de éppen ezért kell minden szempontból alaposan átgondolni egy ilyen vizuális ’ráncfelvarrást’.
Érdemes megemlékeznünk azokról az esetekről is, amikor viszont valamilyen szempontból valóban táptalajt kaphatnak az ellenhangok. Mindenképpen kerülendő, ha az új logó szakmailag is erősen kifogásolható (lásd: az Újpest FC esete), de én azt a trendet is túlzónak érzem, amikor egy ilyen patinás klub logója hagyományaival szakítva inkább brandlogó irányába változtat (lásd: a Juventus esete).
Megoldás? Lehet, hogy van!
Azokban az esetekben tehát, ahol egy hosszú múltra visszatekintő sportcsapat minden szempontból megfelelően újítja meg a címerét, várhatóan akkor is számíthat a szurkolók ellenérzésére, hacsak nem kéri ki azok véleményét. És ezt csinálta példaértékűen a már említett Aston Villa, akik 2023-ban a logó értékeinek továbbvitelével készített szakmailag kifogástalan logóterveket, amelyekből a fanok szavazhatták meg transzparensen a befutót. Tapasztalatom és érzésem szerint ez az egyetlen járható út a sportbranding kérdésében, de gyakorlatilag ez sem garancia a sikerre. A Győri ETO új logóját pl. hiába készítette a jónevű Studio Nomad, szinte teljes elutasításban részesül a közösségi médiában, és a szurkolók több helyen is hiányolják a közös döntés lehetőségét. A cikk végére ezt a fontos tanulságot érdemes levonnunk, főleg klubvezetési szempontból.
